©️Dollar Gill

안녕하세요. 만나 뵙게 되어 반갑습니다.  브랜드디자이너가 하는 일과 전망에 대해 질문을 주셨군요.

브랜드 디자이너가 하는 일

일단 제가 파악하기로는 브랜딩에 대한 실무적 개념을 좀 더 이해하고 싶은 차원에서 질문을 주신 것 같아 그에 초점을 두고 좀 더 이야기를 풀어 나가보고자 합니다. 

일반인들은 브랜드 디자인이라고 하면 '로고 디자인' 정도로 이해하고 계신 분들이 많은데요. 이렇게 브랜드를 이해한다면 상당히 좁은 영역에서 브랜드를 이해할 수밖에 없습니다. 혹시나 멘티님께서도  브랜드 디자인을 로고 디자인과 동일시 하여 생각하고 계셨다면 이 생각을 좀 더 넓히는 것이 좋습니다.

브랜드 디자인은 브랜드가 고객과 만나는 지점에서 보이는 시각물에 브랜드의 철학이나 메시지를 함축하여 담을 수 있는 그래픽을 개발하여 담는 작업이라 이해하시면 좋을 것 같습니다. 좀 더 쉽게 말씀드리자면, Brand Identity, Brand eXperience라는 용어를 들어 보셨을 텐데, 이 용어의 의미와 가깝다고 생각하시면 좋습니다. 즉, 브랜딩은 브랜드의 정체성을 함축한 시각물들, 브랜드의 긍정적 경험을 높이는 데 도움이 되는 시각물들을 개발하는 것이라 생각하시면 됩니다.

이런 차원에서 브랜드 디자인을 이해한다면, 단순히 로고 하나로 정의내릴 수 없겠죠. 로고뿐만 아니라 고객이 브랜드와 접촉하는 포스터, 명함, 리플렛, 공간, 유니폼, 인테리어 등 모든 것들이 브랜드 디자인 영역에 포함됩니다. 이 모든 것들이 하나의 정체성, 통일성을 가지고 브랜드의 철학, 메시지를 전달해야하는 것입니다.

따라서 작업하실 때, 단순히 로고를 목업에 적용하는 것에서 나아가 로고 외에 포스터나 리플렛 등의 다른 어플리케이션들에서는 브랜드를 어떻게 보여줄 것인지 고민해보셔야 합니다. 

그래서 조언드리자면, 브랜드 개발을 할 때 로고를 우선적으로 개발하는 것보다는 무드 보드를 먼저 짜고 그에 맞는 그래픽 모티브를 개발하는 작업을 우선으로 두어야 순서가 맞지 않을까 생각합니다. 즉, 핵심 그래픽 하나를 우선 개발하고 그것을 확장시켜 로고, 포스터 등등에 적용하는 셈이죠. 

©️Ben Kolde

브랜드 디자인의 전망

브랜드 디자인의 전망을 저는 긍정적으로 봅니다. 사실, 자본주의 기반 소비문화가 살아 있는 한 브랜드 디자인은 계속 발전할 것이며 수요 또한 줄지 않을 것이라 생각합니다.  

소비를 즐기는 층이 있다면 당연히 물건을 파는 시장은 사라지지 않을 것이고, 이 시장에서 기업들이 가장 필요한 것은 소비자를 만족시키기 위한 브랜드를 만드는 일이니까요.

최근 들어 BX 분야가 뜨는 것 같지만, 브랜드 디자인은 예전부터 쭉 주목받아온 분야입니다. 50~60년대 우리나라에서 디자인 개념이 도입될 때부터 이미 국내 디자인은 상업적 디자인을 추구하는 미국의 영향을 받아 기업을 위한 CI, BI를 만드는 것에 주목해왔습니다. 

그러나 이때의 브랜드 디자인은 로고를 만드는 것에서 더 나아가지는 못합니다. 2000년대 들어서야 네이버 같은 대기업을 중심으로 로고 중심의 작업에서 탈피하여 오늘날 같은 확장형 브랜드 디자인 개념이 들어섰고, 그즈음에 기업 내 브랜드 디자인 전담팀이 꾸려지기 시작하면서 브랜드 디자인이란 분야의 수요가 증가하였습니다. 

그러나 브랜드는 한번 시스템을 짜두면 크게 변화하지 않기 때문에 몇 년 전부터는 점점 기업 내 브랜드 디자인 팀이 해체되면서 수요가 주춤하기도 했습니다만, 다시 모바일 시장의 수요가 요구되면서 기존에 구축한 브랜드 시스템을 웹상에 구현하는 것이 중요한 시대가 되었습니다. 

또한, 과거에 브랜드가 고객과 소통하는 방식이 탑다운 방식의 일방적 소통이었다면, 근래의 소비자들은 인터넷을 통해 브랜드에 대한 자신의 의견을 자유롭게 피력할 수 있기 때문에 브랜드가 고객에게 자신들이 보여주고 싶은 이미지만을 강요할 수는 없게 되었습니다. 

따라서 브랜드는 소비자가 좋아하는 방식대로 변화하고 소통할 수밖에 없기 때문에 브랜드 디자인 또한 시대에 따라 변화할 수밖에 없습니다. 변화가 필요하다는 것은 곧 디자인 업계의 수요를 요구한다는 의미죠.  최근에 BX가 뜨고 있는 것은 바로 이러한 이유들 때문입니다.

답변은 여기까지입니다. 도움이 되셨을지 모르겠네요. 더 궁금한 점이 있다면 추가 질문 남겨주세요. 감사합니다.