카피라이터의 포트폴리오, 무엇이 담겨야 하나요?
멘티 질문
저는 원래 광고와는 전혀 관련 없는 길을 걸어왔지만, 카피라이터라는 직업을 알게 된 이후로 마음이 완전히 바뀌었습니다. 글로 사람의 마음을 움직이고, 생각을 바꾸는 이 직업이 정말 매력적으로 느껴졌고, 제가 살아온 방식이나 관심사와도 잘 맞는다는 생각이 들어 진로를 이쪽으로 정하게 됐습니다.
하지만 아무래도 기초 지식이 부족하다 보니, 어디서부터 어떻게 준비해야 할지 많이 막막한 게 사실이에요. 그중에서도 가장 고민이 되는 건 바로 포트폴리오입니다.
©Oleg Laptev
책이나 강의를 찾아봐도 “자기만의 글을 써야 한다”, “개성 있는 글”, “사람의 마음을 끌어야 한다” 같은 말들은 많은데, 정작 어떤 형식으로, 어떤 기준으로 포트폴리오를 만들어야 하는지에 대한 구체적인 안내는 찾기 어렵더라고요.
기본적인 틀이나 예시만 있어도 방향을 잡을 수 있을 것 같은데, 지금 제가 만든 결과물들이 맞게 하고 있는 건지조차 확신이 없습니다.
그래서 여쭙고 싶습니다.카피라이터 포트폴리오는 어떤 기준과 방식으로 만들어야 하는지, 처음 시작하는 입장에서 참고할 수 있는 형식이나 방향이 있다면 조언 부탁드립니다. 감사합니다!
멘토 답변
안녕하세요.카피라이터를 꿈꾸며 포트폴리오 준비에 대해 고민하고 계신 마음, 참 잘 전해졌습니다. 막막한 마음 안고 하나씩 시작해 나가고 계신 모습이 정말 멋집니다.
먼저, 포트폴리오는 나 자신을 세상에 소개하는 첫 번째 광고물이라고 생각하시면 좋습니다. 어떤 형식이어야 한다는 정답은 없지만, 기본적으로는 나를 소개하고, 내가 어떤 과정을 거쳐 이 결과물을 만들었는지 보여주는 것이 중요합니다.
©Sergey Zolkin
예를 들어, 포트폴리오에는 다음과 같은 내용이 자연스럽게 담기면 좋습니다.
-간단한 자기소개와 이력
-광고를 하기 위해 내가 어떤 준비를 해왔는지 (공모전, 대외활동, 개인 프로젝트 등)
-평소 써온 글이나 작업물 중 나의 ‘창작 노력’이 담긴 것
-결과물이 나오기까지 어떤 생각의 흐름을 따라갔는지
결과물 자체도 중요하지만, 왜 이런 아이디어를 떠올렸고, 어떤 관점에서 접근했는지를 함께 풀어내는 것이 훨씬 인상 깊게 다가옵니다.
그리고 무엇보다도 중요한 건 전체적인 ‘컨셉’을 정하는 것입니다. 내가 어떤 사람인지, 어떤 광고를 하고 싶은지, 어떤 가치관을 가지고 있는지를 중심에 두고 포트폴리오 전체에 나만의 분위기와 색깔이 흐르도록 만들어보세요.
보통은 PPT 형식으로 작업한 후 PDF로 제출하지만, 꼭 그렇게 해야 하는 건 아닙니다. 저는 예전에 영상으로 만들어본 적도 있고, 정석대로 PPT로 만든 경우도 있었어요. 형식보다 중요한 건 ‘이 사람이 누구인지’, ‘무엇을 고민하고, 어떤 방향으로 나아가고 있는지’를 진심 있게 보여주는 거예요.
카피라이터라는 길은 분명 쉽지 않고, 때로는 ‘운’이 크게 작용하는 일도 있습니다. 하지만 결국 중심을 잘 잡고 나아가는 사람이 오래 갑니다. 막연한 불안보다 나 자신을 믿고, 꾸준히 표현하고 보여주다 보면 어느 순간 ‘나답게’ 만들어진 포트폴리오가 생기게 될 거예요.
지금의 고민도, 망설임도 모두 이 여정에서 아주 소중한 부분입니다. 부디 조급해하지 마시고, 차분히 당신만의 이야기를 만들어가시길 바랍니다. 응원하고 있을게요.
