광고대행사, 다 똑같은 게 아니라고? 분야별 특징과 커리어 방향
안녕하세요, 6년 차 콘텐츠 마케터 공지원입니다.
광고·마케팅 업계에 관심 있는 구직자라면 한 번쯤 들어봤을 ‘광고대행사’라는 용어.
하지만 막상 내부를 들여다보면 분야별로 역할과 성격이 크게 다릅니다.
이번 글에서는 대표적인 광고대행사의 유형을 정리하고,
커리어 선택 시 고려해야 할 점을 살펴보겠습니다!
• 제일기획, 이노션처럼 규모가 큰 기업들이 대표적입니다.
• IMC 캠페인, ATL·BTL 광고 전반을 총괄하며 브랜드 전략 수립부터 미디어 집행까지 ‘풀 패키지’를 제공합니다.
• 다양한 프로젝트 경험을 통해 종합적인 마케팅 역량을 쌓을 수 있습니다.
• 웹·앱·SNS 등 온라인 채널을 중심으로 디지털 캠페인을 기획·운영합니다.
• 최근에는 퍼포먼스 광고까지 영역을 확장하는 경우가 많습니다.
• 빠르게 변화하는 디지털 트렌드에 민감하게 대응할 수 있는 장점이 있습니다.
• 구글, 메타, 네이버, 카카오 등 플랫폼 광고 집행에 특화되어 있습니다.
• 클릭률, 전환율, ROAS 등 성과 지표 최적화에 집중합니다.
• 데이터 기반 의사결정 능력과 퍼포먼스 마케팅 역량을 쌓고 싶다면 적합합니다.
• 매체 광고 상품을 보유하고 판매·관리하는 역할을 합니다.
• 예를 들어, 네이버·카카오의 광고 상품을 대행 판매합니다.
• 직접 집행보다는 ‘영업·운영’ 중심의 경험을 쌓을 수 있습니다.
• 인플루언서, 커뮤니티, SNS 등을 활용한 입소문·바이럴 마케팅에 강점이 있습니다.
• 파급력이 큰 만큼 리스크 관리 역량도 중요합니다.
• 콘텐츠 기획과 트렌드 감각이 중요한 분야입니다.
• 오프라인 체험·프로모션·행사 중심의 마케팅을 담당합니다.
• 샘플링, 팝업스토어, 페스티벌, 로드쇼 등 현장 경험이 핵심입니다.
• 기획력과 실행력, 그리고 현장 관리 능력을 키울 수 있습니다.
‘광고대행사 경력’이라고 모두 같은 경험이 되는 것은 아닙니다.
어떤 분야에서 시작하느냐에 따라 배우는 역량과 성장 방향은 크게 달라집니다.
따라서 “내가 어떤 마케터로 성장하고 싶은가”를 먼저 고민해보는 것이 중요합니다.
브랜드 마케터, 퍼포먼스 마케터, 콘텐츠 크리에이터 등 목표를 명확히 설정한 뒤,
그에 맞는 대행사 경험을 선택하는 것이 가장 현명한 커리어 설계 방법입니다.
마케팅/취업 관련 더 많은 정보는 제 프로필에서 확인하실 수 있습니다.
궁금한 점은 댓글로 남겨주세요!
여러분의 성공적인 커리어 여정을 응원합니다.
Powered by Froala Editor
대행사 vs 인하우스 고민
포트폴리오 작성법
합격하는 면접 준비 방법
6년 차 인하우스 브랜드 마케터와 콘텐츠 마케터로 근무하고 있는 공젼입니다!🌎
(오프더레코드로 지금이 총 9번째 회사라는 점..💦)
제약, 식품, 교육, 유아동, 유통/커머스 등 다양한 분야에 대한 이해와 지식을 자연스럽게 가지게 되었습니다.
커리어와 미래에 대한 불안감이 많았는데요,
올해 6월에 4주간 정부에서 하는 취업교육 콘텐츠 마케팅 직무 강사로 강의를 해보니 오히려 9번 이직하면서 자연스럽게 쌓인 다양한 분야와 기업에 대한 이해들이 강의를 하고, 멘토링을 할 때는 정말 큰 자산이 되더라구요!
저는 면접에서는 한 번도 떨어져 본 적이 없고,
면접에서도 제가 분위기를 리드하는 편입니다.
(상상이 안가실 수도 있지만 진짜입니다!)
저는 마케터이기 때문에 포트폴리오가 중요하다고 생각해서 경력 기술서와
포트폴리오 기반으로 면접 준비를 철저하게 하는 편입니다.
제가 취업 강의를 진행했던 만큼 도대체 취업을 어떻게 준비해야 할지 조차 모르시는 분들,
마케팅 직무에 대한 이해를 높이고 싶으신 분들
혹은 단순 회사 생활에 대한 고민과 뒷담화(예 : 퇴사해야 할까? vs 버텨야 할까?) 모두 모두 환영입니다! 🙌
취업&이직 준비 성심성의껏 도와드리겠습니다!